Hyundai aposta em campanha integrada para lançamento do novo HB20

A campanha, desenvolvida pelas agências do Grupo Havas, conta com ações offline, digitais e mobile, além de 20 vídeos diferentes para divulgação na TV aberta e fechada, Internet e Salão do Automóvel

São Paulo, 27 de setembro de 2012 – Para divulgar o principal lançamento da marca em 2012, o compacto HB20, a Hyundai Motor Brasil apostou em uma campanha integrada com ações offline, digitais e mobile. Desenvolvida pelas agências Z+, Lattitud e Mobext, todas do Grupo Havas, a campanha tem abrangência nacional e conta com anúncios em jornais e revistas, outdoors, spots de rádio e 20 filmes diferentes que serão veiculados na TV aberta e fechada, portais da Internet, painéis da Elemídia e no Salão do Automóvel.

Com o objetivo de conquistar o mercado de compactos brasileiro e cativar os consumidores durante o lançamento do veículo, a campanha é baseada no slogan “Novo Hyundai HB20. Sem igual” e ressalta os diferenciais do veículo, como o design arrojado, os itens de série e a garantia de cinco anos.

“Tínhamos de revelar o carro aos poucos, mostrar um pneu, depois outra parte, valorizando cada detalhe para gerar expectativa no público. Conseguimos criar essa sensação com o digital. Partimos da Internet e depois extrapolamos para as outras mídias, criando uma campanha verdadeiramente 360, envolvendo diversas plataformas de modo que o lançamento do HB20 causasse grande impacto ao revelarmos todos os atributos do veículo”, afirma Sylvio Lindenberg, diretor de contas da Hyundai Motor Brasil na Havas Digital.

“O trabalho de posicionamento e estratégia deste lançamento começou há exato um ano. Desde o primeiro momento percebemos o potencial do produto e a possibilidade de redefinir o nível de exigência do consumidor nesta categoria. A partir daí trabalhamos em um conceito forte e em uma estratégia de construção de familiaridade que vem em um crescendo, com o carro sendo revelado a partir de agora. Mais surpresas virão”, completa Rodrigo Cerveira, diretor de planejamento da Z+.

A Z+ desenvolveu sete versões de filmes para TV, que apresentam o HB20 de forma jovem, dinâmica e moderna, com cenas que exaltam a beleza e harmonia de suas linhas e uma trilha sonora que embala e cativa os consumidores. Os comerciais estão sendo veiculados nos principais canais da TV aberta e TV por assinatura. A agência criou ainda os anúncios para jornais e revistas, spots para rádio e outdoors.

Estruturada pela Lattitud, a campanha digital conta com website e hotsite que possibilitam ao usuário conhecer os diferenciais do carro por meio de vídeos e fotos, ações no Facebook, canal de conteúdo customizado no YouTube e campanha de mídia nos principais portais do Brasil, links patrocinados e Social Ads. Para complementar a comunicação digital, foram produzidos 11 filmes.

A Mobext ficou responsável pelas ações mobile que compreendem um site móvel e dois aplicativos, um voltado para o consumidor e outro que funciona como ferramenta de suporte para vendas. A parte mobile foi desenvolvida para trabalhar em sinergia com as demais ações digitais.

A campanha conta ainda com um filme exclusivo para o lançamento do HB20 no Salão do Automóvel, que ocorre de 24 de outubro a 4 de novembro, em São Paulo.

 

Ficha técnica Filme / Z+:

Direção de Criação: Manoel Zanzoti
Criação: Juliano Ribas, Rodrigo Fernandes, Danillo Ferrari, Paulo Pejon, Marcos Magario, José Ricardo Novoa.
Atendimento: Myeong Kwak, Sylvio Lindenberg, Danilo Berber
Planejamento: Rodrigo Cerveira, Julia Almeida Ribeiro, Elisa Toldi.
Mídia: Rodney Ulrich, Ricardo Voltan e Juliana Bueno
Produção RTV: Sandra Freitas e Fernando Yamanaka
Produtora: Hungry Man
Pós-Produção: Atomo VFX
Direção: Carlão Busato
Produtor Executivo: Rodrigo Castello
Produtor: Charles Nobille
Direção de Fotografia: Fe Oliveira
Montagem: Jair Peres
Trilha Sonora: Jamute Audio
Produtor de Som: James Feurer
Aprovação / cliente: Mr. Henry Kim, Cassio Pagliarini, Leandro Ramiro e Patricia dos Santos Morales.


Ficha técnica Anúncio / Z+:

Direção de Criação: Manoel Zanzoti
Criação: Juliano Ribas, Rodrigo Fernandes, Danillo Ferrari, Paulo Pejon, Marcos Magario, José Ricardo Novoa.
Atendimento: Myeong Kwak, Sylvio Lindenberg, Danilo Berber
Art Buyer: Alice Imamura
Fotografia: Ricardo Barcellos
Tratamento Imagens: Boreal
Produção gráfica: Luiz Bosquetti
Aprovação / cliente: Henry Kim, Cassio Pagliarini, Leandro Ramiro e Patricia dos Santos Morales.


Ficha técnica / Lattitud:

Diretor de Criação: Neto Nogawa
Redator: Paulo Maia, Juliana Matavelli
Diretor de Arte: Lucas Lisboa, Maurício Zabotto
Assistente de Arte: Bruno Oliveira, Amanda Silveira e Gabriel Marques
Atendimento: Myeong Kwak, Sylvio Lindenberg, Danilo Berber, Manuela Codas
Planejamento: Allan Alves
Produção Web: Jeferson Rodrigues, Isaias Campos, Victor Souza, Andrea Piretta, Leonardo Souza, Samuel Gomes e Danilo Ferreira
Produção Video: Fuego Digital
Planejamento e Gestão Mobile: Mobext
Produção Mobile: Mobint
Diretora Geral: Paola Zingman
Aprovado por: Rafael Lander, Renato Ferri, Henry Kim, Cassio Pagliarini, Leandro Ramiro

 

Sobre a Lattitud
A Lattitud é uma agência de publicidade pertencente ao Grupo Havas, sétimo maior conglomerado de comunicação do mundo. Fundada em 2005, a Latittud hoje está presente em seis países (Argentina, Brasil, Chile, México, Colômbia e Portugal). No Brasil desde 2010, conta com 61 colaboradores. Entre os clientes atendidos no país estão Walmart, Hyundai, LAN, PUIG, TodoDia, Penalty, Viagem Listo, Micromax, PBKids, Albert Einstein e Turismo do México.

Sobre a Mobext
A Mobext é a agência especializada em mobile marketing do grupo Havas Digital. No mundo, está presente em dezesseis países, além do Brasil: Reino Unido, Espanha, França, Portugal, Polônia, Canadá, Estados Unidos, Chile, México, Argentina, Colômbia, Índia, Filipinas, Cingapura, China e Indonésia. No Brasil, atende clientes como Naranya, Hyundai Motor Brasil, Yahoo!, entre outros. A Mobext Brasil é membro ativo do MMA – Mobile Marketing Association e comitê de mobile do IAB. Prêmios como o Annual global Mobile Marketing Awards (MMA Awards) e El Ojo fazem parte das conquistas da agência.

Sobre a Z+ (www.zmais.com.br)
A Z+ é uma agência de publicidade do Grupo Havas e fechou o ano de 2011 na 13ª posição do IBOPE Monitor, que considera o investimento em mídia baseado em tabela cheia. A agência tem em sua carteira de clientes empresas como Hyundai/CAOA, Hyundai Motor Brasil, Penalty, Einstein, Cinemark, Grupo Habib’s (Habib’s, Ragazzo e Box30), DIA% Supermercados, Puig, Carglass, Maguary, Planeta DeAgostini, Duratex, AACD, PBKIDS, DKT e outros.

 

Informações para a imprensa

Agência Ideal
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Beatriz Oliveira – beatriz.oliveira@agenciaideal.com.br  
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Z+ cria campanha para 13ª edição do Projeta Brasil da rede Cinemark

Ação dedicada ao cinema nacional terá a atriz Ingrid Guimarães como garota propaganda e apresentará no dia 12 de novembro, em todas as salas da rede Cinemark, as principais produções brasileiras por R$ 3

São Paulo, XX de outubro de 2012 – A rede Cinemark lança no dia 12 de novembro a 13ª edição do Projeta Brasil com campanha da Z+, agência do Grupo Havas. Todos os anos a Cinemark dedica um dia inteiro para exibir filmes nacionais com preços populares, R$ 3 o ingresso, em todas as salas da rede (exceto salas Premier e Prime).

Estrelada pela atriz Ingrid Guimarães, a campanha publicitária será veiculada em outubro com comerciais para TV aberta e TV a cabo, cinema, anúncios em jornais e revistas, spots para rádio e materiais de PDV. No filme, a atriz, que representa o cinema nacional, tem um encontro casual com um rapaz que representa o público brasileiro numa sala do Cinemark.

“Como o objetivo da campanha é atrair o público ao cinema, enfatizamos nas peças o preço popular de R$ 3 e a possibilidade de assistir as melhores produções nacionais gastando muito pouco”, afirma Manoel Zanzoti, diretor de criação da Z+.

Entre os longas-metragens da 13ª edição do Projeta Brasil estão os títulos: “A Beira do Caminho”, “O Diário de Tati”, “As Aventuras de Agamenon, o Repórter”, “Até que a Sorte nos Separe”, “Totalmente Inocentes”, “E aí, Comeu?”, “Xingu” e “Gonzaga de Pai para Filho”. Ao todo serão exibidos 20 filmes.

Toda a verba obtida com a venda dos ingressos do evento é revertida para projetos ligados à indústria cinematográfica, como premiação de longas e curtas-metragens, apoio a festivais, restauração de cópias, realização de campanhas e outros. A iniciativa da Cinemark é uma homenagem à produção nacional e uma forma de aproximar o público de cinema dos filmes brasileiros.

Ficha Técnica:

Agência: Z+ Comunicação
Anunciante: Cinemark
Produto: 13º Projeta Brasil Cinemark
Título: Poltrona Livre
Duração: 30”
Direção de Criação: Manoel Zanzoti
Criação: Elias Carmo e Augusto Coelho
Atendimento: Renata Vieitas e Naiá Navarro
RTVC: Sandra Freitas
Produtora: Cinerama Brasilis
Produção: Tais Quadros
Direção: Felipe Joffily
Dir. fotografia: Maritza Caneca
Produtora de Som: Tralahlah
Maestro e produtor: Dante Savi
Art Buyer: Alice Imamura
Fotografia: Artluz Studio
Sistema: Artluz Studio
Aprovação do cliente: Bettina Boklis e Maricy Leal

 

Sobre a Z+ (www.zmais.com.br)
A Z+ é uma agência de publicidade do Grupo Havas e fechou o ano de 2011 na 13ª posição do IBOPE Monitor, que considera o investimento em mídia baseado em tabela cheia. A agência tem em sua carteira de clientes empresas como Hyundai/CAOA, Hyundai Motor Company, Penalty, Einstein, Cinemark, Grupo Habib’s (Habib’s, Ragazzo e Box30), DIA% Supermercados, Subaru, Puig, Carglass, Maguary, Planeta DeAgostini, Duratex, AACD, PBKIDS, DKT e outros.

 

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Prudence comemora 21 anos com campanha da Z+

São Paulo, 10 de setembro de 2012 – A Prudence, marca de preservativos da DKT, aposta em uma campanha vintage concebida pela Z+, do Grupo Havas, para comemorar seus 21 anos de vendas no Brasil.

Com o mote “Em 21 anos muita coisa mudou. Menos a vontade de transar. Comemore com a edição limitada de 21 anos de Prudence”, a campanha resgata um ícone dos anos 80, a famosa fita K7 e o costume de se fazer seleções musicais personalizadas.

Com a proposta de mostrar que muita coisa mudou em 21 anos, menos a vontade de apimentar o sexo, seja qual for o público, as peças da campanha mostram a edição limitada das embalagens da linha “Cores e Sabores” que ganham uma roupagem comemorativa: caixinhas de papelão estilizadas e no melhor estilo retrô. As peças serão veiculadas nas revistas TRIP, TPM, SURFAR, FLUIR, PLACAR, VIP, PLAYBOY, SEXY e Rolling Stone durante os meses de setembro e outubro.

“A ideia é contextualizar a mensagem de 21 anos da Prudence e o lançamento das embalagens especiais de uma maneira divertida e baseada no comportamento do consumidor, sugerindo assim o consumo para todos os públicos”, explica Manoel Zanzoti, diretor de criação da Z+.


Ficha Técnica:

Agência: Z+ Comunicação
Anunciante: DKT
Produto: Camisinhas Prudence Cores e Sabores
Título: Fita K7
Direção de Criação: Manoel Zanzoti
Criação: Paulo Pejon e Wolfgang Covi
Art-Buyer: Alice Iamamura
Fotografia: Eduardo Fragata
Atendimento: Renata Vieitas, Bruno Gisondi e Ana Cavalcanti
Planejamento: Rodrigo Cerveira e Julia Ribeiro
Mídia: Fabio Nocetti
Aprovação do cliente: Daniel Marun e Denise Santos

 

Sobre a Z+ (www.zmais.com.br)
A Z+ é uma agência de publicidade do Grupo Havas e fechou o ano de 2011 na 13ª posição do IBOPE Monitor, que considera o investimento em mídia baseado em tabela cheia. A agência tem em sua carteira de clientes empresas como Hyundai/CAOA, Hyundai Motor Company, Penalty, Einstein, Cinemark, Grupo Habib’s (Habib’s, Ragazzo e Box30), DIA% Supermercados, Subaru, Puig, Carglass, Maguary, Planeta DeAgostini, Duratex, AACD, PBKIDS, DKT e outros.

 

Informações para a imprensa

Agência Ideal – Z+
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Jovens da AACD dão exemplo de solidariedade na campanha do Teleton 2012

Campanha criada pela Agência Z+ traz crianças e adolescentes superando dificuldades físicas através da cooperação para mostrar como é fácil ajudar

São Paulo, 23 de outubro de 2012 – Com o slogan “As crianças da AACD já se ajudam. Mas continuam precisando de você”, a campanha do Teleton 2012 criada pela Z+, agência do grupo Havas, tem as crianças atendidas pela associação como protagonistas. O filme traz cenas em que duas crianças, aparentemente sem deficiências, ajudam uma à outra, mas em seguida é revelado que tratam-se de jovens atendidos pela AACD (Associação de Assistência à Criança Deficiente). A ideia é evidenciar como está ao alcance de todos ajudar à instituição, basta ser solidário.

“As crianças e os adolescentes atendidos pela AACD se ajudam, cada um busca compensar a deficiência do outro. É justamente essa cooperação que tentamos transmitir na campanha do Teleton 2012. Os próprios pacientes, com todas as suas limitações, conseguem se ajudar, mesmo assim continuam precisando da nossa ajuda”, conta Mané Zanzoti, explicando o conceito criativo por trás da peça.

Este ano, o Teleton chega à 15ª edição, com uma maratona televisiva nos dias 9 e 10 de novembro, transmitida pelo SBT. O programa retrata a evolução da AACD, as conquistas de seus pacientes e a transparência na aplicação dos recursos recebidos.

A campanha produzida pela Z+ é composta por um filme de 30”, spot de rádio, anúncios para revistas e jornais, além de ações de mídia digital. O objetivo de todas as peças é sensibilizar o público sobre causa da deficiência física e estimular as doações.

O filme Ajuda – que será divulgado em TV aberta e a cabo – foi dirigido por Dalbergaria. A veiculação começa em outubro e vai até 10 de novembro. A verba arrecadada ajuda a garantir a manutenção de 18 centros de reabilitação da entidade e ampliação dos serviços prestados. As produtoras Crash Filmes e Lua Nova, assim como o fotógrafo Ivan Berger trabalharam voluntariamente, sem cobrar pelo filme, trilha sonora e fotos da campanha.

 

Ficha Técnica 

Agência: Z+ Comunicação
Anunciante: AACD
Título: Ajuda 
Duração: 30”
Direção de Criação: Mané Zanzoti
Criação: Mané Zanzoti, Elias Carmo , Leandro Leal e Zé Ricardo Novoa
Atendimento: Renata SallesRenata Vieitas e Naiá Navarro
RTVC: Sandra Freitas
Produtora: Crash Filmes Ltda
Produção: Dani Guedes
Direção: Dalbergaria
Dir. fotografia: Paulo Costa
Atendimento: Andrea Nero
Produtora de Som: Lua Nova
Maestro e produtor: Teco Fuchs
Atendimento: Larissa Storch
Art Buyer: Alice Imamura
Fotografia: Ivan Berger
Tratamento de imagem: Leandro Sgobbi
Aprovação / cliente: Angelo Franzão 

Sobre a Z+ (www.zmais.com.br)
A Z+ é uma agência de publicidade do Grupo Havas e fechou o ano de 2011 na 13ª posição do IBOPE Monitor, que considera o investimento em mídia baseado em tabela cheia. A agência tem em sua carteira de clientes empresas como Hyundai/CAOA, Hyundai Motor Company, Penalty, Einstein, Cinemark, Grupo Habib’s (Habib’s, Ragazzo e Box30), DIA% Supermercados, Subaru, Puig, Carglass, Maguary, Planeta DeAgostini, Duratex, AACD, PBKIDS, DKT e outros.

Sobre o Teleton
O Teleton é uma plataforma internacional de captação de recursos, conectada às pessoas com deficiência física, realizado pela AACD, em parceria com SBT. No Brasil, este ano, completa 15 anos de realização. O objetivo é sensibilizar e mobilizar a população em prol da causa da deficiência física, arrecadar recursos para o tratamento e reabilitação dos pacientes, aumentar o número de atendimentos na Instituição e realizar a manutenção das Unidades já existentes.

 

Informações para a imprensa (Z+)
Agência Ideal
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Beatriz Oliveira – beatriz.oliveira@agenciaideal.com.br  
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Carolina Massaro – carolina.massaro@agenciaideal.com.br
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